这个曾经让网民“笑破肚皮”的奢侈品牌在今年春节正式命名了吗

原标题:这个曾经让网民“笑得前仰后合”的奢侈品牌今年春节有没有改名？

新京报(记者刘嘉琦)自1月9日起，两个奢侈品牌在春节前在天猫开设旗舰店，分别是历峰集团旗下的卡地亚和路易威登集团旗下的KENZO。在开店的同时，这两个品牌正在大力宣传专为中国农历新年打造的限量商品。打开官方网站，你可以看到各种春节元素，如灯笼和中国结，也许希望在春节购物季吸引更多的中国消费者。

瞄准春节营销，却出现“水土不服”现象

近年来，春节限量系列的推出似乎已经成为奢侈品牌的“常规节目”。在2009年之前，大多数春节都是在圣诞节和情人节。然而，随着中国市场变得越来越重要，这种情况“永远消失了”。从2009年到2019年，中国奢侈品消费经历了十年的爆炸性增长，在全球市场中所占的比重越来越大。根据姚科研究所发布的《2019中国奢侈品报告》，到2019年，中国消费者贡献了全球奢侈品市场的40%。

与此同时，随着欧美和日本奢侈品消费趋于理性和饱和，品牌收入增长越来越依赖中国市场。由于中国市场已经成为品牌心目中的“C”，春节是中国消费者最需要购买礼物的节日，自然品牌不会缺席。

然而，我不知道是缺乏诚意还是真的不了解中国传统文化。自从该品牌的春节限量进入公众视野后，几乎一直被视为笑柄，导致各种“不服从”现象。

以猪年为例，许多网友表示，一些奢侈品牌的新年决心简直让人“嘲笑猪皮”:英国品牌保罗·史密斯直接在黑色围巾上印制逼真的彩色猪头，没有人能拥有真正猪的光环。红色的窗花和麦克猪年的幸运人物可与乡村爱情的婚礼场景相媲美。巴宝莉的家庭照片广告色调低调，模特们面无表情，动作疏离，缺少家庭团聚的气氛。

猪年的设计仍然是该品牌在中国春节期间“摸索滚动”多年的结果，而前者更是“说不出来”。然而，在猪年，许多品牌设计都变得爆炸性十足，如古驰的跳舞猪毛衫、兰蔻的圆猪翅包、朗尚与鲍先生的联名猪鼻包等。

中国红、传统元素、生肖是奢侈品设计师的“三驾马车”

到2020年鼠年春节，奢侈品牌的设计是乐观的。品牌套路可以大致分为三种类型:中国红、传统元素和生肖动物。这些是容错率高的选择。其中，由黄道十二宫老鼠启发的产品最为多样化。

最能代表春节的颜色是红色。虽然它很过时，但永远不会过时。巴宝莉、范思哲、圣罗兰、迈克尔·科斯(MICHAEL KORS)等品牌都推出了中国红色配色包。在去年的公众舆论动荡之后，巴宝莉今年采取了更安全的考虑。它的大多数商品设计主要是红色的。广告片也要暖和得多。来自中国的当地摄影师被邀请拿着镜子。模特们都穿着中国红衣服，脸上带着微笑。

至于传统元素，迪奥的设计以“凤凰涅盘”为主题。麦克和紫禁城联合签署了一个名字。雅诗兰黛推出带有祥云图案的唇膏。相比之下，耐克和阿迪达斯等运动品牌采用了更传统的元素，如彩色窗花、莲花、铜币、吉祥动物等。奢侈品牌在使用传统元素方面更加保守，这可能与设计理念和生产成本有关。然而，迪奥已经连续两年为中国消费者打造专属刺绣包。去年的红墨水和水洗刺绣印花具有强烈的古典气息，备受好评。虽然今年的“凤凰来”仿古刺绣延续了去年的理念，但其中有些还是有些过度了。

最常用的品牌是黄道十二宫鼠标。毕竟，在理解动物方面，中国和西方的文化差异不是很大。米老鼠、猫和老鼠已经成为各种品牌的目标，古驰、蔚青和SK-II hav

综上所述，奢侈品牌的春节设计的确越来越符合中国消费者的审美品味，但也存在创意不足和过度劳累的情况。此外，过于务实会降低消费者的心理预期，过于冷漠和疏远会被质疑为文化不宽容。如何正确把握这个度是一个值得品牌思考的问题。

新京报记者刘嘉琦

编辑杰克校对李明

形象品牌官方微博截图